以“人”为核抖音想做数亿通俗人的“糊口记实簿”

　　抖音创做者：村落小乔（抖音号：qiao2099）、康康和爷爷（抖音号：Kangye1937）、江南舅舅（抖音号：JNJJ99。

　　“我从来不感觉哪种功能或者办事能形成产物的合作壁垒，若是实的有一个所谓的‘壁垒’的话，就是用户实实正在正在的获得感。”张楠暗示。而以通俗人、实正在糊口为焦点的视频内容恰是正在强调“获得感”——为更多旁不雅者供给精力、感情上的获得感，以及为更多创做者供给实正获得收益的机遇。

　　内容是吸援用户的环节，平台需要更多人参取创做，以此来生成更多元、体量更大的内容。内容实正在、不设限就为通俗人降低了创做门槛，同时平台特地的帮推也为其提高了内容被看到并以此收成粉丝的可能性。分歧个别的多元化、差同性、立场和价值不雅得以正在统一舞台上呈现并被看到，内容的丰硕性和多元化也因而而闪现。

　　而现阶段，抖音还正在以更多体例，从平台角度去加强这一创做空气，进一步激励通俗用户拿起手机拍摄并坐上舞台。

　　取此同时，内容必定是带着某种价值不雅的输出，做为具有6亿日活用户的视频内容平台，抖音势需要从平台层面临创做者进行指导，而以报酬焦点、以小见大、从普通糊口中见社会公共面孔的视频就是此中占比最大、且可以或许普遍激发共识的内容。抖音也要衔接这些内容、场景，办事好分歧需求的用户，为其创制更大的价值。

　　互联网平台上往往是1%的头部KOL获得99%的流量，绝大大都通俗人很难被关心。而若是将这一“数字鸿沟”投射正在中国的现实社会中，正在挪动互联网普及前，泛博的村落小镇以至都难以具有一个能够表达的平台。

　　将抖音当做“日志本”，以短视频记实糊口、表达，其实曾经是不少人的日常。短视频内容链接起了创做者、旁不雅者和平台，也使得抖音实正在地走进了公共糊口，充满了极易激发共情的情面味和炊火气。

　　非论是德子的“炊火气”，仍是蔡川的“治愈系”，他们都是以本人的实正在糊口为从题，故事则是正在本人最熟悉的家人、伴侣之间展开。

　　从本年二月起头，蔡川和奶奶配合吹奏的视频已超百条，本年蒲月#88岁白叟取孙枪弹琴合奏#的话题更是登上了热搜。截至目前，蔡川的视频也曾经吸引到了超300万粉丝关心。

　　而当下，短视频实正在的记实体例赐与了每一个微不脚道但却正在认实糊口的人一个能够展示、取他人交换、消弭曲解成见、以至是收成关心者的机遇。抖音需要以这种体例，来帮帮公共领会相互、填平鸿沟。

　　归根结底，短视频是人们用来表达的东西，短视频平台则是人们满脚表达需乞降内容需求的场地，唯有“人”，才是一切内容、产物和贸易运转的底子。

　　例如方才竣事的「我的糊口日志」，就是为正在时带上相关话题和参取挑和赛的用户，供给了百口海南逛、嘉宾合拍、达人周边、现金dou+等多沉励。这一的参取门槛不高，同时其创做从题也没无，如变拆、跳舞、音乐、趣味演绎等才艺展现类内容和随手拍、糊口记实、亲子等糊口化场景内容都能够参取。截止目前，这一话题下的视频播放总量已超480亿次。

　　从2018年10月的红烧鲤鱼视频起头，德子正在短短两个月内涨粉万万。而截至目前，自始自终俭朴、日常但温暖的内容曾经为德子带来了超3800万的粉丝。

　　不止是薇娅，正在抖音上记实和分享日常糊口的还有许很多多的通俗人。好比分享萌娃日常的十七来了（抖音号：Mario171717）、和大凉山小伴侣一打球的-我是陈欢愉_（抖音号：1750068927 ）、和同事正在办公室跳舞的小分队（抖音号：95203301）， 这些你我实正在糊口中会碰到的通俗人，将糊口的片段通过短视频呈现正在了一个个用户面前。

　　正在现阶段，平台之间DAU、手艺、贸易效率、平台收入的比拼，到最初其实都是留存的比拼。持久留存，素质上依托的是供给用户价值，精力上的依赖，或者物质上的“裕平易近”。想要用户留存，平台就需要从用户角度去考量内容能否为其带来了实实正在正在的价值增益。

　　目前，抖音的日活跃用户数已超6亿，这意味着每天有一半的中国网平易近都正在利用抖音。用户对抖音的依赖度越来越高，做为平台的抖音，也正努力于正在最大程度上赐与公共精力和物质上的双沉。

　　对创做者而言，这些实正在、实诚的视频内容起首是带来了出名度和影响力，这对于以此为事业、想要构成本人IP的创做者来说是可以或许持续获得成长空间的需要前提。其次，则是为创做者带来了实金白银的收益，让创做这件事更成心义、有价值实现的满脚感。以身边报酬焦点、以糊口为焦点的内容不只仅是满脚了其消息获取、内容消费和感情的需求，更是展现出了通过短视频分享一切的可能性。更多用户因而而被带动自动参取到创做中，由此也收成了更多展示、满脚表达欲的机遇。

　　但正在抖音里，薇娅的抽象取此分歧。她往往正在以本人糊口中的实正在履历，来表达本人对于女性成长、家庭、胡想等一系列颇为深刻议题的概念。由于这些故事，薇娅回归到了有喜怒哀乐、有成功或失败履历、有立场和胡想的通俗人身份，粉丝们则因内容深受打动和鼓励。

　　正在抖音创做者麻辣德子（抖音号：dz0528）的视频中，给媳妇儿做一道想吃的菜是其永久的从题。这道菜所需的食材是德子本人早上正在菜市场买来的，做菜的地址是本人家实正在的旧灶台，担任摄影师的则是老婆或是母亲。

　　当视频创做成为写日志，这其实意味着平台大大都内容是通俗人的展现，比力难以呈现画质、颜值和负担一应俱全的优良爆款。

　　热诚的对谈、的分享，让薇娅和粉丝之间的距离被无限拉近。“但愿能像你一样优良”、“向你”是评论区里最常见的内容，而薇娅则会像伴侣一样答复“一勤奋”。

　　这种气概看起来似乎和抖音这个“风行制制器”的调性并不相符。那么抖音如许特地去帮推通俗用户参取，同时又不合错误内容设限的目标是什么？

　　通过记实本人取奶奶配合弹钢琴的画面，蔡川的视频击中了很多通俗人的感情共识点，不罕用户都正在评论区里留言称这些岁月静好的画面和乐曲“好治愈”、“令人神驰”。而更打动听心的必然仍是被刻入中国人血液的感情——亲情，蔡川通过影像的体例将亲情具象化，也是将公共的内敛豪情进行了曲不雅表达，很是具有代表性和触动听心的力量。

　　正在疫情期间，他和88岁的奶奶一弹奏了不少歌曲，有时奶奶会用碗、风铃为他伴奏，有时也会被他握动手指配合弹奏一首极为温暖的曲子。大落地窗边，窗外的阳光、但祖孙二人所展示出的幸福感却持之以恒。

　　面临曲播间里的粉丝，一年带货20亿的薇娅像是永孜孜不倦的机械正在高速运转着。她带着精美的妆发，也没有太多情感变化，引见产物特征、优惠力度、倒计时、上链接是她最屡次讲的内容。

　　同样通过短视频展示家人之间实诚豪情的还有抖音创做者蔡川（抖音号：caichuan999）。

　　字节跳动CEO张楠正在中曾说：“人们的大部门糊口场景已融入了抖音，文娱、购物、、甚至工做。”这些通俗人对于实正在糊口面孔的记实并非毫无意义，由于比起一味逃逐精美和美妙，从普通中往往可以或许看见伟大，通俗人的立场也往往更能反映整个群体的精力面孔和价值不雅。而一旦将这些感情、价值不雅具像化展示正在屏幕上，用户就极易发生共情心理和跟随、仿照的步履。

　　正在互联网范畴，“人”被称为“流量”，是被笼统化、被明码标价、被依靠于变现的数据。但正在内容面前，这些“流量”其实又回归为了“人”，他们会因优良、可以或许激发共识感的内容点赞、评论以至是仿照，也会因其而成为某位达人的跟随者。

　　抖音创做者：十七来了（抖音号：Mario171717）、-我是陈欢愉_ （抖音号：1750068927 ）、小分队 （抖音？

　　更主要的是，当用户参取创做，其实是同时具备了创做者和旁不雅者双沉身份。正在此根本上，平台供给给用户便携智能的创做东西和共创分享的平台空气，就曾经使得“用视频去展现本人的糊口”成为了一件和“写日志”一样简单且日常的行为。

　　取此同时，内容生态是由创做者、平台和用户三方形成链条，因而做为链条上坐正在创做者和用户之间的平台，就需要正在此中推进两边的活跃度，以此来包管生态的良性。而面向通俗人、以实正在糊口分享为从题的创做能够最大程度上笼盖和激励到平台用户。

　　不怎样精美的画面、场景，让德子的视频有着极其实正在的“炊火气”。虽然德子是过厨艺也开过饭馆的专业人士，但任何人都能买到的食材、常见的厨房和灶台，都让旁不雅内容的用户发生了一种对日常糊口的亲近和熟悉感。而正在取老婆之间的互动中，德子树立起的豪杰子抽象让用户对其本身和内容都充满了好感。给家人做饭的从题，也展示出了诱人美食之外，可以或许触及用户心里的温情。

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