飞瓜数据：2021年厨房电器短及曲播营销（附）

　　跟着互联网和AI智能手艺的成长，智能化趋向也逐步渗入到厨房电器范畴。带有近程操控、从动烹调等功能的厨电产物极大便利了人们的糊口，市场需求逐渐提拔。

　　除此以外，从消费者角度，虽然年轻群体成为当下采办从力，但中老年群体的消费占比增幅也不容小觑。

　　而跟着年轻群体成为消费从力，个性化消费需求送来迸发期，多功能、高颜值等特点成为品类成长趋向。

　　对此，飞瓜数据出品《2021年厨房电器短视频及曲播营销》，一来看看本年抖音厨电市场有哪些增加点？新老品牌又是若何借帮抖音提高营收的？

　　曲播带货做为消费模式，极大鞭策了厨电市场的成长。同比2021年Q1，厨电行业Q3的曲播发卖额增加210%，结果较着。

　　2021年前三季度，发卖额稳居品类前列。新老品牌充实借扫兴趣电商的流量盈利，抢占消操。据飞瓜数据统计，2021年Q3季度厨电品类有7成销量来自品牌商品。

　　为无效触达分歧受众群体，品牌加快成立自播矩阵，并采用多品类推广计谋扩大产物笼盖人群，提高品牌影响力。

　　当然，短视频带来的长线结果也不容轻忽。特别1分钟以上的中长视频，通过开箱测评、美食教程等形式，能够让用户深度领会产物功能，无效成立产物认知。

　　除电饭煲、热水壶等糊口必需的电器外，破壁机、肠粉机等各类功能分歧的产物形成的长尾市场也有亮眼的表示，成长潜力庞大。

　　跟着我国生齿老龄化程序加速，若何正在厨电产物的设想和功能上为老年用户供给便当，也成为厨房电器品牌需要思虑的命题。

　　跟着宅经济以及健康认识的兴起，厨房电器品类送来热卖。环比1月，9月厨房电器发卖额增加303%，跨越家居用业平均增幅。

　　用户对厨房电器的多元需求，促使其对厨电产物的功能及利用体验提出更高的要求。同时市场的同质化合作，也倒逼厨电厂商加速产物更新迭代的速度。

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　　以“美九苏”为首的保守家电巨头大举进驻抖音阐扬财产链劣势，出力品类立异。成功突围。

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