前沿快讯 2022支流年度收集传布力榜单发布 陕西广电融集团相关数据抢眼

　　手艺优化以合适用户利用习惯。2022年春晚开办40年以来初次推出《竖屏看春晚》手机端曲播产物，依托地方电视总台强大的立异能力和手艺支撑，践行“挪动优先”的成长计谋，为亿万网友供给“随时、随地、随手”的便利体验。本年炎天，地方电视总台还推出夏季歌会IP《这YOUNG的炎天》，正在呈现形式上罗致“竖屏看春晚”成功经验，对峙“勾勒全景、凸起近景、放大细节”三大准绳，为每位歌手和掌管人零丁设置摄像机跟拍，加强网友的沉浸式体验感触感染，节目曲播旁不雅量三千多万，全网线万的告白创收，实现了社会效益取经济效益的双丰收。

　　河南广电、福建广电、四川广电等机构的视频号基于抖音、快手等平台堆集的特色内容劣势，正在视频号平台快速堆集传布劣势。河南广电继续阐扬平易近生内容劣势，平易近生频道、平易近生等专注平易近生内容的视频号传布表示凸起，近30天均有20条内容保举量超10万；福建广电依托地缘劣势关心台海场面地步，海峡新干线万+。

　　聚垂类：关心少儿受众，打制亲子生态。地方电视总台央视少儿客户端联袂中国国度博物馆推出“趣聊甲骨文”曲播，结合取科技大V博从“何同窗”推出交通平安曲播课，开展新年动漫音乐会，有搜集国漫歌曲演唱片段，线上线下联动丰硕用户体验。广电卡酷客户端原创IP“酷虎”做为智能语音帮手取养成伙伴“住”正在卡酷APP内，用户可通过每日取“酷虎”互动并领取响应励，多样弄法取积分模式从捉弄味化、陪伴式新产物。湖南广电麦咭TV客户端供给节目互动、亲子视频拍摄、从题、周边产物购物等丰硕的互动体验，精细化打制独家内容，精品取原创深度满脚用户多元需求。

　　此外，评估显示，支流抢滩视频号新渠道，成长敏捷。截至2022岁尾，支流（45家央媒、省级广电机构）已开设并运维740个活跃视频号，发布超百万条视频做品。

　　按照2022年收集传布力榜单显示，支流正在微博平台具有370余个百万级以上粉丝量账号，较岁首年月增加3。9%，百万级以上微博账号占全体账号总量的近三成。

　　传送中国声音，奏响时代乐章。地方电视总台积极正在转播全党的二十大精力，向全球网友展示中国现代化成长的精力全貌。CGTN正在YouTube平台全程同步曲播二十大揭幕，累计旁不雅量120万次。China Xinhua News Facebook账号多形式发布二十大相关内容，立体化展示时代精力。

　　漫画时评类IP立异形式获好评。地方电视总台《国际漫评》以漫画形式辛辣褒贬美对我国的，揭露美社会内部矛盾。截至11月20日，栏目共推出产物133期，多平台总阅读量达1。5亿次；中国日报新品牌微信公家号图图是道，以长图漫画《本来你是如许的Pelosi！丨图图汗青说》揭露佩洛西的，并正在文章末尾配上“课后功课”，原创文章阅读量超2。3万，引网友互动。

　　正在快手平台，支流TOP10做品播放量均正在亿级以上，央视旧事占领6席，其发布《习总正在喷鼻港回归25周年留念之际的主要讲话》累计播放量1。75亿，互动量412。37万。快手平台省级广电机构TOP10播放内容以糊口化、接地气的做品为次要特色，轻松搞笑向内容传布结果佳。

　　地方电视总台掌管人康辉以第一视角发布“大邦交际最火线”系列vlog，以更具有亲和力的体例和高质量内容敏捷“破圈”，相关视频总播放量达9661万次，网友“催更”不竭。疫情居家期间，掌管人、记者分享本身的抗疫履历，体验式报道缓解焦炙。地方电视总台掌管人劳春燕微博传染新冠并分享了康复过程；记者正在B坐讲述本身新冠症状并引出专家为大师引见新冠患者居家用药指南，视频播放量7。4万；四川察看以记者小贾为察看对象，正在微博、抖音等多平台推出#新冠患者康复日志#系列内容，激发网友共情，单条微博最高获赞10W+。

　　支流延长“+”能力，深化IP价值。“+教育”地方电视总台基于典范IP节目《中国诗词大会》孵化教育办事IP《中国诗词小课》，发力中小学生诗词法和诗词赏析培育；广电以电视、大型文艺汇演和国际艺术交换为展现平台，打制《七色光》儿童艺术本质教育品牌IP。此外，地方电视总台推出国内首档军医线上问诊IP《军医来了》，打制集短视频科普、曲播课堂、线上问诊等体例于一体的互联网医疗新径，实正实现的办事功能；“国聘步履”依托央视频客户端搭建人才取企业间供需两边交换平台，发力“+医疗”、“+就业”等范畴，不竭拓宽“+”能力鸿沟。

　　支流充实罗致新端的营销特点，正在账号、内容、渠道、手艺四大层面不竭立异运营思绪，开辟合做弄法。

　　地方电视总台持续打制自有APP产物，10款自有APP产物新增下载量超百万，央视频、云听、央视旧事新增下载量位居前三；正在第三方平台具有百万级粉丝量/季度阅读量账号共计240余个，共出产近2万篇爆款做品，其地方视旧事正在微博、抖音、头条平台账号粉丝量均已过亿，其抖音、快手和微信公家号做品中90%皆为爆款做品。

　　抖音平台百万级以上粉丝量的头肩部账号仍然连结高速涨粉趋向，131个百万级粉丝量账号粉丝量增幅跨越均值，此中18个账号粉丝量增幅实现翻倍，广电时间曲播、广电农人频道、江西广电法案曲击抖音号粉丝量较岁首年月增加跨越三倍。

　　38家省级以上广电机构收集传布力榜单显示，地方电视总台、湖南广电和河南广电位列前三。CTR监测数据显示，2022年38家省级以上广电机构共有64款累计下载量过百万的自有APP产物；正在第三方平台构成跨越1200个活跃头肩部账号，共出产6。1万篇爆款做品。

　　2022年国内支流机构继续展示大国的义务取担任，按照CTR海别力榜单显示，地方电视总台、、人平易近日报位列前三。

　　支流把握微博平台言论发酵池，话题集散地的传布特点，积极进行话题设置，正在取网友谊感共融互通中几次创制热搜话题，正在言论指导、内容宣推中热榜话题曾经成为支流传布的标配。按照CTR监测数据显示，2022年45家支流机构账号共掌管热搜线万小时。

　　“内容营销”立异运营模式。央视旧事为蒙牛定制短视频《感受优良》，故事化的演绎将航天精力和蒙牛慎密连系，跨平台播放量1792万+。卡塔尔世界杯期间，央视网取五粮液合做推出系列短视频，正在泛博球迷心中惹起共识。央视财经为欧派家居定制场景式营销曲播，通过工场探秘、家居体验馆云逛街等多元体例，展现14个场景，沉浸式体验66种家居产物，跨平台曲播总量500万+。

　　快手平台百万级以上粉丝量的头肩部账号河南广电大象旧事、河南村落察看，山东广电山东卫视，海南广电三沙卫视快手号粉丝量增幅翻倍。

　　据CTR监测数据，支流继续夯实短视频平台传布能力，发力头部账号扶植。截至2022岁尾，支流正在抖音、快手平台具有668个百万级以上粉丝量账号，较岁首年月增加6。9%，此中百万级抖音账号占比已超四成，快手平台百万级粉丝账号占比已超三成。

　　除上述4家广电机构以外，位列6-15名的其他机构依托劣势传布能力，正在沉点平台实现冲破。如，广电深挖康养类生堂、暖暖的味道大屏IP的新传布能力，正在微博、微信公家号分榜排名均正在TOP5以内，正在抖音快手平台加大结构力度，出格是正在快手平台机构全体传布实力进入Top10。广电正在微信公家号的保守劣势根本上，出力聚焦快手平台扶植，逐渐构成龙视频、极光旧事、旧事夜航、东北网等新IP矩阵。陕西广电将陕西都会快报微博和微信公家号的传布劣势延展至视频号平台，其视频号正在省级广电账号排名中位居前列。2022年支流收集传布亮点梳理？

　　沉合做：加强间联动，支流自有平台矩阵构成合力，资本共享撬动传布势能。广电大型融曲播节目《根脉》结合央媒、自治区级、其他省级新、头部贸易平台及12盟市和旗县融同步曲播，全网播放过亿。山东闪电旧事取湖北长江云、河南大象旧事配合“鄂豫鲁三省接力，接烈士李林雨回家”曲播，旁不雅量近2000万。

　　微博、微信公家号账号粉丝量/季度累计阅读量排名均位列前三；快手平台传布力凸起，快手从账号累计播放量达到18。9亿，正在央媒账号中排名第二。

　　文化类IP多点开花，内容涵盖多受众。地方电视总台以“剧+优良保守文化”的创做新形式推出微剧《千里山河》，截至10月26日，全网线亿，相关话题多次登上微博热搜榜单；《中国考古大会》从打考古空间探秘，全集节目触达97亿人，持续13期登上微博综艺影响力榜文化类综艺TOP1，全网获164条热搜。四川广电《好味知时节》将风俗取美食相连系，抖音从线万，#一口一个中秋、#2022好味知时节 线万；广电《暖暖的暖锅》拓宽美食综艺鸿沟，抖音线万次；广东广电《国乐大典（第四时）》以国乐讲述中国故事，全网分析点击量跨越15亿。

　　耽误财产链拓宽营收空间。地方电视总台旗下中国国际电视总公司以中国保守文化五福抽象为根本，推出萌神归来系列IP，并取国内数藏头部平台合做，通过社交平台进行多轮宣传和精准营销，实现以数字藏品推进数字文创成长。同时以萌神抽象为根本，持续开辟各类衍出产品及抽象授权，并采用矫捷发卖模式实现IP价值可持续成长。此外埠方电视总台还将典范动画持续剧集IP《大头儿子和小头爸爸》拓展至动画片子、动画贺岁片、舞台剧、音乐话剧和实情面景剧等范畴，实现典范IP全面开花。大型文博摸索类IP节目《国度宝藏》以IP传送价值为焦点，结构IP节目、抽象授权-IP衍生品开辟-IP线下展览等多范畴，例如结合打制《国度宝藏》数幻体验馆、“东方智美”国宝数字体验展等。目前《国度宝藏》IP已成功摸索出一条较为成熟的贸易化径。

　　时政/理论类IP深度干货输出构成特色品牌。地方电视总台玉渊谭天以中美言论斗争工做为从线创立融品牌矩阵，目前已有约230篇报道被全球70个国度和地域共计769家利用超10900次；福建广电《中国正正在说》节目，相关内容全网播放量超5000万，单条最高播放量超400万，境外平台笼盖超120万。安徽广电《思惟无力量》打制了“沉浸式调研讲堂” 全互动拍摄，立体化传布。

　　正在全平易近关心的严沉热点事务中，支流通过话题设置，回应关心，替平易近发声。正在佩洛西窜访当晚，地方电视总台玉渊谭天微博号 高频亲近关心军事交际动向，首发#中国人平易近解放军空军苏-35和机正正在穿越海峡# 获赞近4万，线月中旬沉庆市持续高温，多个区域先后发生山林火警，人平易近日报微博号从题#沉庆山火#线小时，线亿；央视旧事微博号发布多个相关正能量话题，此中#他们用微光铸起防火长城# 线小时，线眼微博号发布的#沉庆必然赢#聚焦沉庆山火扑救，线亿。

　　2022年支流机构累计下载量达500万以上的自有APP共计23款，相较于岁首年月增加15%，共有22款自有产物下载量增幅跨越均值程度。支流愈加注沉精细化打制自有APP内容板块，正在严沉从题宣传中设置专题页面，独家资本不竭深化内容吸引力，聚焦特定用户打制垂类旗舰产物，通过多方合做不竭夯实自有平台的传布影响力。

　　央视旧事、人平易近日报等视频号依托已有公家号的传布劣势和抖音、快手等短视频账号的资本堆集，快速成长。从近30据来看，央视旧事视频号累计发文154篇，爆款做品占比达11%，发布的《世界杯，是良多人的芳华回忆，它像一把尺，测量着光阴。#人生就是一届又一届世界杯 #央视旧事微短剧 #世界杯》用4分钟的时长浓缩了90年至今的历次世界杯的芳华回忆，保举量、点赞量和转发量均达10万+；央视旧事公家号发布《不是世界杯有多好，是那段岁月出格好！》分享该视频的根本上集纳网友对世界杯回忆的留言，阅读量破10万。

　　从阵地：立异深化严沉从题宣传。央视旧事客户端打制的“二十大”光阴专题页面通过央视快评、外籍专家眼中的“二十大”等内容为用户供给丰硕看点；人平易近日报客户规矩在七一宣传报道中开设“党史学问答题大赛，等你来PK”专栏，将庄重的党史故事以PK竞答互动体例进行传布，吸引万万网友加入。湖南广电风芒客户规矩在二十大期间上线虚拟掌管人“小漾”率领网友一精力，上线万；上海广电看看旧事Knews客户端制定二十大图文区，及时推送沉点，干货满满。

　　赋能线下。地方电视总台旗下央视频融成长无限公司同烟台市委市告竣计谋合做，推出“烟台国际葡萄酒节”系列IP，并举办一系列线上线下双向赋能，包罗《中秋趣骑逛》骑行旅拍、大型全曲播《微醺烟台•启动发布会》、融曲播+城市线验融合的“乘着大巴”之流动的微醺酒馆等，为城市引进分歧范畴的头部资本，从而赋能城市财产成长的特色化转型升级。广电《卡酷偶剧院》依托IP合做取成熟的表演市场，一坐式完成电视节目、“卡酷剧场”线下表演、衍生品发卖的打通。厦门广电全平台新账号矩阵为2022年鼓浪屿音乐节进行内容营销筹谋帮力，通过曲播揭幕式、精品切条等内容形式推升音乐节热浪。

　　挖掘中汉文化之精彩，文化类内容产物出海广受全球欢送。地方电视总台2022年春晚正在YouTube和Facebook平台视频播放量超1700万次，三大平台累计触达人次5081。3万次，互动量近2000万。各大省级广电也纷纷正在YouTube同步处所特色春晚联欢文艺汇演，河南广电展示中华跳舞之精彩，累计播放量达11万次；湖南广电、浙江广电群星荟萃，中国明星闪烁全球，播放量别离达到77万和43万。此外各大省级广电专注优良综艺、剧集出海，湖南广电会员专项剧集，并放出周边花絮短片丰硕优化网友旁不雅体验。江苏卫视职场综艺实人秀《闪闪发光的你（第二季）》打动全球年轻人，20期节目累计播放量50。6万。

　　人平易近日报正在微博、抖音平台账号粉丝量过亿，抖音、快手、微信公家号做品传布能力强，95%以上的做品皆为爆款。

　　正在严沉从题报道中，支流掌管从话题，通过高质量内容和矫捷设置子话题，汇集正能量内容指导全网言论。正在二十大宣传报道中，央视旧事微博号掌管的#二十大#从线万，帮推全网言论飞腾；七一报道中从线亿。人平易近日报微博号运营的#你好二十大#线亿次。微博号掌管的#二十大光阴#线亿次。

　　排名正在第6-15位的机构中，湖北广电（湖北旧事）、福建广电（海峡新干线、旧事启迪录）、四川广电（四川察看）、山东广电（闪电旧事、糊口帮、一切为了群众）积极结构短视频平台，短视频传布能力强劲。

　　正在次要央媒机构中，地方电视总台、人平易近日报和正在新渠道融合传布结果位列前三。CTR监测数据显示，截至2022岁尾8家央媒共有18款新增下载量过百万的自有APP产物，超1200个第三方平台活跃账号，取客岁比拟全体规模有所精简，480个百万级以上粉丝/季度阅读量的头肩部账号矩阵，较客岁提拔9%，累计出产7。9万篇爆款做品，比客岁增加11%。

　　2022年，支流正在这一年的融合成长中苦守从疆场，攻坚新阵地，融合立异成就频传。基于此，CTR融合研究院通过2022年行业察看和数据监测统计对支流机构收集传布力进行评估，构成2022年收集传布力榜单，客不雅呈现支流的收集传布结果。榜单上，陕西广电融集团相关数据表示十分抢眼。

　　独家首发，见义勇为：汤加火山、俄乌冲突报道领跑全球。2022年1月初汤加火山迸发，地方电视总台旗下CGTN第一时间连线以实现现场曲播，成为独一联系到视频发布者拿到拍摄素材授用的；持续跟进俄乌冲突最新动态，俄语YouTube账号CGTN на русском本年3月以来粉丝规模从8万敏捷增加至24。5万，增幅达206%，账号累计播放量从4200万敏捷增加至9100万，增幅279%。中国日报制做短小精干的交际部讲话视频，果断表达对俄乌冲突和美国步履的果断立场，此中做品《支撑俄罗斯“侵略”乌克兰的国度名望将受损？交际部回应》累计播放量1。9万次。

　　支流正在微博平台发生3190篇点赞过十万，57条转发量超百万的爆款做品。凝练图文高转发，文娱内容受欢送。支流微博账号发布的高互动量内容TOP10中，针对如冬奥揭幕、宇航员前往地球、佩洛西窜访中国果断亮相等主要时点发布的内容，多以海报搭配文字呈现，简单了然的曲给体例，情感，前6条转发量均过万万。省级广电机构微博账号发布的高互动量TOP10做品中，影视综内容较为凸起。

　　回首2022年，支流融合成长正在高速上飞驰，依托强劲内容出产力精细化打制新内容产物扶植，不竭夯实自有平台的内容立异力和传布影响力；深挖保守文化底蕴，多量精品融合立异内容产物喷涌而出；积极拥抱“智”，多场景使用满脚分歧现实需求；深化计谋合做，央地联动打制视听财产深度融合；积极投合市场变化，立异运营模式，贸易化径初见成效。正如网友留言所提“传媒征途，未有穷期”，我们等候着支流融合成长正在火热实践中绽放灿艳之花。

　　上海广电全球交叉点YouTube账号推出《取世界对话——引领将来的中国聪慧》5集系列，以全球视角会商中国取从意，通过全球好评展示中国成长聪慧。陕西广电取阿联酋中阿卫视合做推出《视听中国 陕西时间》，节目笼盖22个阿拉伯语国度和地域近5亿生齿。广西广电通过相约广西（meetingguangxi）TikTok账号向全球网友搜集唱歌视频，相关话题#singmyfolk以及账号“相约广西”总浏览量超300万次，累计获赞超6万次。

　　强资本，阐扬独家资本劣势，矩阵化打制自有旗舰品牌。地方电视总台央视频客户端充实体育版权资本劣势去世界杯期间打制“金杯盛宴”升级互动弄法，拉动央友圈全体UV较开赛前增加6。5倍；冬奥期间“数字雪花”互动项目创意破圈，超1500万用户参取，#我的冬奥数字雪花#等相关线亿。云听客户端结合全国三甲病院配合打制《健康闹钟》《云医说》《人体健康之旅》《睡眠锦囊》等18档健康类品牌内容，推出16场从题曲播，此中便宜曲播全网量511万，累计旁不雅人次271万。人平易近日报客户端结合京东健康，推出“疫情防控和居家医治征询平台”，供给7×24小时正在线免费应诊。客户端打制疫情专题栏目，包含及时动态、疫情传递、防控学问、和“疫”经验等24个板块，丰硕内容帮帮用户一坐式领会疫情相关问题。

　　支流洞悉抖音平台特点，连系严沉节事发布带领人相关取讲话，传送平易近族感情，22条获赞超万万的做品均由央视旧事、人平易近日报和三大央媒从账号发布。省级广电抖音号连系本省特色、热点积极回应关心，发布佩洛西访台、抗疫等内容，涵盖文娱、时政、医疗等范畴。

　　湖南广电持续发力自有APP扶植，正在微博、抖音渠道具有较强的传布实力。河南广电成长势头强劲，快手、视频号）渠道位列省级广电之首。上海广电和浙江广电正在各渠道成长平衡，正在分渠道榜单中均位列前十。

　　支流正在短视频平台内容力不竭提拔，爆款内容频出。截至2022年12月底，支流正在抖音平台生2915条百万点赞做品，此中22条点赞量达万万；正在快手平台发生3671条播放量超万万的做品，10条做品播放量过亿。

　　除了支流正在自有渠道和第三方渠道打制新产物的传布体例之外，掌管人、记者也积极阐扬小我特色扩大影响力。据CTR监测数据显示，支流正在抖音、快手、微博、央视频平台开设的掌管人/记者活跃账号已跨越300个，百万级以上粉丝量账号占比达36%。

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