最新！抖音女高管转岗Tik Tok出海赔本成第一要务？ 杨千嬅为老公庆生

　　正在插手字节之前，支颖短暂的两份工做履历来自普华永道和Uber，都间接和钱打交道。正在Uber工做期间，她做为大中华区的开荒牛之一，曾率领团队用三个月时间让天津成为Uber全球订单量增加最快的市场。

　　和其他互联网使用一样，抖音的告白位也次要分为开屏告白、消息流告白和告白三类，全体告白位曾经接近20%的鉴戒水位——若再疯狂添加告白位，势必会影响用户体验、挫伤用户黏性。

　　细心回首支颖的工做履历，特别是插手字节跳动之后的权责变化能够发觉，她身上有两项最凸起的技术：内容、贸易化。

　　Tik Tok的贸易化，该走哪条？正在价值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）看来，生怕仍是离不开字节最擅长也最关心的两个范畴：告白和电商。

　　对于低调的支颖，往往只记得贴正在她身上的几个标签：90后女高管、字节近年上位最快的新人。但对于其营业能力、过往业绩，和网友会商热情并不高，对其利益、长处以至贫乏需要领会。

　　来自Sensor Tower的数据也显示，客岁下半年抖音和Tik Tok的收入持久连任全球App Store、Google Play非逛戏挪动使用吸金榜榜首，但绝大部门的收入仍是来自国内市场。正在Tik Tok的营收地图里，美国市场贡献了20。7%的收入排名第二，但排第三的只要3。7%，收入布局并不算健康。

　　好比正在1月15日，就有爆出抖音糊口办事营业的2023年GMV方针为1500亿，较客岁翻倍，并跨越美团到店/酒旅营业的三分之一。据悉，抖音客岁做得最成功的当地团购告白营业营收合计只要83亿。

　　至于Tik Tok告白营业，自创抖音的成功经验，以至间接使用后者的贸易开辟系统、东西，是一条能够考虑的捷径。好比抖音初期启用的“人海和术”，就被完满移植到海外。自2021年以来，Tik Tok员工总数间接翻了四倍，此中数千名员工进驻发卖团队。穿山甲投放东西，也升级为Pangle推向海外。

　　“无论图文、短视频、中视频仍是长视频，素质上都是一种内容形式。只需产物做大、数据做好，分歧形式必定还能碰撞出新的弄法。”？

　　虽然该营业收入曾经较岁首年月方针超出跨越84%，但距离新方针还有很大差距。即便现在抖音的当地糊口办事链条不竭耽误，想实现这个方针仍是相当坚苦。可是字节的运营情况，抖音必需背负越来越大的压力——字节跳动2021年全年运营吃亏达到了71。5亿美元，扩大近87%。

　　1992年出生的支颖本年刚届而立之年，正在2016年插手字节跳动担任火山短视频的运营工做。入职不久后，支颖权责便起头扩大，先是兼管火山视频市场工做，随后调任抖音担任市场担任人，逐步进入字节焦点阶层。

　　正在关停大量边缘营业之后，抖音、Tik Tok这几个焦点营业的地位和主要性无疑会进一步上升。正如前文所说，抖音的贸易化曾经进入深水区，各条赔本门道曾经将近开辟到极致。仍处正在起步阶段的Tik Tok，需要尽快成长起来，缓解抖音的压力。

　　至于Tik Tok的电商营业，同样处于晚期阶段，规模相当无限。据报道，抖音电商2022年的GMV同比增加76%至1。41万亿元，跨越阿里国内电商营业的50%。但同样正在逃宝电商营业的Tik Tok数据就相形见绌，即即是增速较快的东南亚地域GMV也只要44亿美元。

　　2021年11月，支颖接办王京津留下的抖音产物部分，并正在岁尾的组织架构调整后接办运营、内容部分，被视为地位仅次于抖音CEO张楠的实权人物之一。正在范畴不竭扩张、肩上担子越来越沉的同时，支颖也确实从内容、产物端给抖音带来了一些新景象形象。

　　从告白从来历来看，电商和逛戏是抖音的次要告白金从杨千嬅为老公庆生。正在最巅峰的期间，光是阿里、京东、拼多多三大巨头一季度就要正在抖音投放100亿告白。可现在抖音正在电商行业逐步深切阿里们的腹地，还履历了堵截外链如许的矛盾，两边关系变得愈发尴尬。

　　这一系列数据，虽然申明Tik Tok的贸易化开辟进度掉队，远远达不到字节的预期。但往积极的标的目的想，也证明其仍有很大潜力。

　　和张一鸣时代比拟，梁汝波入驻之后字节最大的变化正在于一个字：慢。延续一全年的去肥增瘦策略，帮帮字节跳动砍掉了大量冗余营业和人员，新项目标上线速度、频次也比以往略有下降。1月底，有动静称字节旗下的互联网医疗APP小荷健康将关停，全体营业并入抖音。

　　最新披露的公开数据显示，字节跳动2021年总营收为617亿美元，86%的同比增速较2020年的111%有所下滑，客岁一季度进一步收缩至54%。

　　正在转岗Tik Tok后，支颖正在抖音工做期间堆集的经验和本身的创意将阐扬。全新的组合发卖、产物联动，大概会为Tik Tok告白营业打开一片新六合。

　　从上述动态来看，Tik Tok电商的扩张策略也曾经根基明白：避开这片群雄逐鹿的红海，正在电商行业方兴日盛的东南亚、拉美等市场成立阵地。

　　公开材料显示，正在2018年张一鸣放权，不再间接处置今日头条日常事务之后，后者总共履历了四次换帅，标的目的也一曲正在变。客岁12月底举行的朝气大会上，今日头条成立之后的第五任担任人张超正式，但并不相信他能力挽狂澜——终究张超插手字节之后独一拿得出手的业绩，只要一个番茄小说。

　　现在转岗Tik Tok，相信字节高层也是看到了支颖身上的劣势和潜力，但愿针对性补强Tik Tok的短板。更主要的是，客岁岁尾至今Tik Tok内部的人事情动相当稠密，支颖也不是唯逐个个赶来驰援的高管。

　　客岁12月，前今日头条总担任人陈熙和字节贸易化产物担任人周盛也转岗Tik Tok，别离担任电商和贸易化产物营业，周盛还正在不久后接管字节的企服营业穿山甲。从陈熙、周盛再到支颖，字节这一批焦点高管的强项都离不开三个字——贸易化。由此不难揣度，字节对Tik Tok的营收能力提出了更高的要求。

　　我们同样先来看一下最根基的告白收入。内部材料显示，Tik Tok正在2021年的告白收入约为40亿美元，客岁的方针则是120亿美元，目前尚未清晰能否实现。但无论是和自家的老迈哥抖音比，仍是和谷歌、Meta这些设想敌比，Tik Tok的告白收入都何足道哉。

　　入职字节之后，支颖的职务发生过不少变化，曾掌管抖音的运营、产物、市场等等工做——正在比来半年，贸易开辟成为支颖正在抖音的次要之一。据爆料，本来归属字节贸易化部分旗下的星图营业也正在客岁4月划归支颖掌管。

　　值得一提的是，支颖对于多营业联动、引流和跨平台贸易化开辟也早有料想。早正在2021年极客公园·立异大会上，支颖就提出过抖音、今日头条、西瓜视频的“三端一体”联动，为用户和客户供给更流利的办事。

　　无论从裁人等公开动态，仍是各家扒出的内部财政都能够看出，字节跳动的吃亏一曲正在放大，高层的耐心正正在流失。现正在的字节跳动，亟需做出改变。

　　财报显示，光是2021年四时度，谷歌的告白营业收入就达到612。39亿美元，同比增加了32。7%。Meta同期告白营收也达到326。39亿美元，接近Tik Tok的十倍。

　　2021年10月，支颖提出抖音要加大学问内容扶植，鞭策抖音创做者向多元化、高质量标的目的升级；同年12月，支颖暗示抖音泛学问内容占全坐播放量占比达到20%，并再次强调“做好内容永久是抖音的甲等大事”；来到2022年，正在支颖的鞭策下抖音起头弥补图文内容的缺口，截止客岁8月坐内图文内容用户占比曾经达到70%。

　　数据显示，2019年以来抖音的营收占比就跨越了半壁山河，最新数据估计正在70%，此中告白收入占比跨越90%。客岁下半年，初代爆款产物今日头条还被爆进入吃亏边缘，字节靠得住的现金牛越来越少。

　　针对此事，抖音、Tik Tok方面对时还没有做出回应。不外畴前段时间的动态来看，字节确实往Tik Tok派驻了大量焦点人才，对其注沉程度不竭上升。Tik Tok地位上升，则和字节国内营业增加放缓、营收过于依赖抖音等问题亲近相关。

　　字节当然也认识到抖音的担子过于沉沉，起头通过降本增效削减吃亏。包罗逛戏、教育以至抖音等多个营业群都正在客岁爆出裁人动静，目标就是压缩成本，达到节省目标。

　　价值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）正在此前的报道《字节跳动的2022：组织去肥增瘦，抖音负沉前行》中就阐发过，跟着今日头条、西瓜视频等营业下坡，字节的“抖音依赖症”正在过去一年变得愈发较着。

　　头条熄火之后杨千嬅为老公庆生，抖音单腿支持整个字节跳动的营收沉担大概会正在将来很长一段时间内成为常态。但令人担心的是，抖音的贸易化开辟已进入深水区，正正在接近承载能力的上限。

　　渡过了令人失望的2022年之后，互联网行业的大情况可否正在新一年送来起色仍是一个谜，字节焦急寻找新营出入柱也完全能够理解。不外和抖音一样具有海量用户的Tik Tok，也能复制前者的贸易化增加吗？

　　然而，正在节省之后，开源的沉担也要有人承担——除了Tik Tok之外，字节再没有更好的王牌了。

　　正在字节的营收邦畿中，告白仍是最主要的一环。报道显示，字节2021年告白收入跨越约为腾讯同期告白营收的两倍，也远超死敌快手，正在国内互联网大厂中仅次于阿里。而这数百亿美元的告白收入中，抖音占领绝对大头。

　　2月1日，多家爆料字节跳动内部进行了一项全新人事情动：原抖音产物担任人、副总裁兼西瓜视频担任人支颖近日正式转岗至Tik Tok，将担任后者的产物、内容生态等营业，权责颇沉。

　　据悉，王京津的去职的一大缘由是其力从推出的连线、视频通话、抖音仔仔等功能/产物市场反馈未及预期，当地糊口和电商这两项营业也没有冲破性进展，遭到张楠内部“削权”。而正在支颖上位之后，过去一年抖音正在产物、内容上的前进众目睽睽，进而帮力电商、当地糊口两项营业增加。

　　客岁3月，Tik Tok电商颁布发表进军东南亚，率先落子泰国、越南和马来西亚，并第一时间效仿抖音小店上线Tik Tok Shop功能。岁尾，拉美市场成为Tik Tok电商的新方针，巴西略坐率先提上日程。

　　2021年8月，抖音产物担任人王京津（Seven）被爆去职，字节正在不久后成立以来最复杂的一轮组织架构调整。以支颖为首的年轻高管们，则成为这一轮人事动荡的次要受益者，控制了更多实权。

　　先说抖音的老本行告白营业。市场大情况恶化已是老生常谈，正在此就不再赘述。按照价值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo），抖音本身的告白容量也曾经接近天花板。

本文地址：https://www.yyzhubobang.com/bagua/kuaishou/19437.html