春节红包大和打响！快手先发20亿其他互联网巨头却不想跟了？

　　2016-2018年，阿里都拿到了央视春晚的红包互动权。前两年，领取宝是红包的配角；2018年淘宝接棒，撒钱力度也达到巅峰：延续5天，用户每天打开手机淘宝就能获得3个待开红包，分享链接、邀请和被邀请注册都能抽取红包。加上春晚现场的四轮互动，淘宝脚脚投入了10亿实金白银拉新获客。

　　当然，此时的春晚仍是互联网大厂眼中的喷鼻馍馍，百度、快手、抖音、京东等先后拿下央视春晚的互动权，春节红包大和也进入百家争鸣时代。而这些大厂投入的巨额资金，也都获得了必然。

　　总的来看，互联网巨头的春节红包大和热度确实比巅峰期间下滑了不少。这不由让人想问一句：旧日红极一时的撒钱，到底是怎样跌落神坛的？

　　春节是挪动互联网流量集中迸发的期间，也是各大APP吸纳新用户的大好机会。工信部发布的就指出，客岁春节期间挪动互联网接入流量达到434。9万TB，同比增加21。7%，增速持续三年跨越20%。为了正在短短七天春节假期内博得用户青睐，发红包是最简单间接——也最无效的体例。

　　当然，还有更多APP处于躺平形态，也不知过年前会不会有新的动做。好比微博、B坐、美团、知乎、豆瓣、斗鱼曲播等使用，都临时没有推出任何春节定制，也不见和红包相关的宣传。

　　字节系的今日头条、西瓜视频两款使用也正在近日更新春节定制版本，打出“温暖中国年”宣传，从推的仍是集卡。今日头条就正在使用商铺的下载页面展示了几个海报，包罗集节气、放烟花、猜灯谜等APP内互动项目，都无机会瓜分红包。不外集卡瓜分的红包金额合计为2亿元——只要快手的五分之一。

　　客不雅地说，过去三年的春晚红包金从快手、抖音、京东拉新留存率不高，几多都遭到疫情的影响，特别是正在疫情迸发初期承包春晚红包的快手。

　　不外这三年下来，春晚的流量溢出效应逐步削弱，用户和阿里本人都对互动红包发生审美委靡。取此同时，领取宝集五福等原创的红包热度上升，阿里也顺势将沉心转移到坐内。

　　不外百度旗下的短视频使用都雅视频却是相当积极，一早便更新了宣传logo，打出“好运中国年”的口号。但都雅视频推出的只要“集好运分红包”一项，弄法和往年没有变化。并且3亿元的总金额，也较百度极速版的8亿缩水不止一半。

　　不外正如前文所言，互联网APP的流量焦炙正在2023年看不到缓解的迹象，它们仍需要寻找新弄法，吸援用户的关心。

　　另一个值得的APP，是微博。正在2023年跨年期间，微博持续第十年推出“让红包飞”，而且和五大卫视的跨年演唱会进行合做。

　　而正在各类发红包中，互联网大厂合作最激烈，拉新结果最好的当属央视春晚的红包互动。回首这些年的春节红包大和，也曾有过不少高光时辰。最典范的一场和役，发生正在腾讯和阿里巴巴这对老朋友身上。

　　然而，跟着时间推移，春节红包的也正在减退：各大APP虽然能正在短时间内拉到不少新用户，但留存率一曲不敷抱负；跟着参取的网友和APP越来越多，能抢到的红包正在缩水、留意力被分离，简单的发红包已无法满脚用户需求。

　　2020年春节前，疫景象势尚未开阔爽朗，所有人都盼愿其正在春节前竣事，一切恢复正轨。但接下来的故事大师都很清晰，正在那一年春节疫情占领了大大都国人的留意力，春晚红包互动反倒变得无关痛痒。加上字节旗下的西瓜视频正在春节前豪抛6。3亿买下徐峥导演的《囧妈》免费放映，博得了网友一片喝采并占领言论高地，忙着发钱的快手并没有收成预期的流量。

　　正在流量盈利衰退之后，春节等保守节日带来短暂流量高峰对互联网巨头们意义不凡。但当红包雨得到吸引力，它们还有什么法子打动挑剔的用户？

　　正在价值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）看来，即便这几年了不少波折，互联网APP的春节红包大和也不会完全竣事。

　　本年的发红包头号积极快手，就试图将红包和曲播、电商等营业牢牢连系正在一，不再纯真靠砸钱拉新。1月6日，快手颁布发表启动“村播打算”，供给30亿定向流量搀扶村落从播。春节这个机遇，用红包为曲播、电商导流，大概就是快手的如意算盘。

　　正在12月底颁布发表成为周杰伦元空间独家合做伙伴后，快手也牢牢抓住抓住前者的流量盈利，正在周杰伦小我宣传图中植入“红包抢不断”的口号。同样被放置正在显眼的，还有成龙等明星大腕的宣传照。

　　2014年春节前，微信领取做出更新，上线拼手气红包、关心账号即可发送或领取红包等功能，成功调户参取热情，并为日后的大和做好预备。按照微信发布的数据，正在那一年大年节至大岁首年月八这段日子，共有800万名用户参取抢红包，并正在大年节夜达到峰值。

　　另一方面，虽然发红包呈现降温迹象，但一众互联网巨头的流量焦炙并没有缓解，特别是电商、社交等行业。换句话说，互联网APP的拉新需求仍然存正在。

　　同样正在弱化红包和红包金额宣传的，还丰年轻人十分宠爱的小红书。目前，小红书曾经更新了大量春节宣传海报，推出拆福袋、解锁虚拟抽象、市集云贺年和洽友帮力赢红包等，但只字未提发放的红包金额。

　　从快手正在各大使用商铺更新的宣传口号来看，视频、曲播、等场景和入口城市和发红包相关联，并为此特地斥地了多个引流页面。

　　2020年正在央视春晚发红包的快手，大年节夜当天日活达到2。28亿的巅峰，抖音的DAU也一度创下3。39亿的汗青最佳记载。但从 QuestMobile的来看，这两大平台春节后的用户留存率都没有跨越30%。

　　总而言之，要想获得用户关心，将春节红包的结果阐扬到极致，各大APP需要拿出更多的创意和诚意。

　　从2015年微信拿下央视春晚独家红包互动权起头算起，互联网巨头的春晚红包大和曾经来到第九个岁首。正在挪动互联时代，任何一种互动弄法都有保鲜期。履历过高光阶段的红包大和阑珊期，也是理所当然。

　　不外截至目前，快手还没有发布红包的具体弄法，用户和也仅逗留正在猜测阶段yy八卦公众号排行榜，热情并未被全数点燃。

　　此情此景下，各大巨头不会等闲放过春节这个营销机遇以及背后包含的流量高峰。只不外，正在红包大和消声匿迹之后，它们还能拿出什么新弄法yy八卦公众号排行榜，让愈发挑剔的用户买单？

　　和红包大和和果同时变化的，还有互联网大厂的坐席。这几年，快手、抖音为代表的新兴起，DAU、MAU曲逃阿里、腾讯两强。沉沦多时的百度，也借着春节红包的风口送来一波强劲增加。

　　对泛博网友来说，红包的吸引力确实鄙人降，也不会对红包金额抱有多大等候。但做为过去这些年最火爆的春节互动节目，互联网APP的红包仍能为我们带去短暂的社交乐趣。

　　另一个沉磅玩家百度，反映也相当平平。从使用商铺能够看到，百度极速版曾经更新了春节出格版logo，插手“领现金”口号，但百度从APP并未跟进。从下载页的引见来看，百度本年预备的红包金额为8亿元。但点开百度APP首页并没有找到对应的红包入口，可见平台对此次尚未做好全面预备。

　　截至发稿时，央视兔年春晚的红包互动合做伙伴尚未揭晓，很多人都起头猜测本年的春晚红包会否面对流产危机——终究此时距离大年节夜只剩不到两周的时间了。并且正如上文所言，不少APP的坐内红包投入力度也较往年大幅降低。

　　虽有快手自动出击，但正在价值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）看来，本年春节的互联网APP红包大和比往年要冷僻了很多。截至目前，除快手之外并没有太多大厂跟进春节红包；少数曾经发布红包的APP，投入金额也并不高。

　　客岁拿到央视春晚红包互动权的京东，正在大年节夜当天冲上iOS端下载榜总榜榜首。而正在此之前，其排名一曲盘桓正在10名开外。再往前推移，快手正在春晚发红包那年成功将当月MAU推高近30%，百度、抖音的月活数据也有响应提拔。

　　正在价值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）看来，薅羊毛是人类的本性，没有几多网友能躲过红包的引诱。但和费时吃力的集卡、集五福，以及中难度高、金额低的春晚红包互动比拟，用户需要的是参取感更强、趣味性更脚、能满脚更多社交需求的互动形式。

　　正在2015年央视春晚期间，微信摇一摇抢红包互动次数跨越110亿，微信拿出了5亿现金，发放超10亿个红包。撒钱的结果当然是立竿见影：2015年大年节夜，微信领取用户新增用户跨越2000万，大幅缩小和领取宝的差距。

　　接下来两年的春节期间，不少省市仍处于疫情高发阶段，加上大量外出务工人员畅留工做地无法回籍过年，春晚及相关的热度也。好正在现在疫情防控办法已优化，各地都出台响应的办法激励节日消费、营制节日氛围，互联网上的节日气味也无望变得愈加稠密，为各大APP的红包拉新奠基根本。

　　1月4日，快手率先换新拆，从坐和快手极速版的logo上都添加了“分20亿”的宣传语，正式打响2023年互联网APP红包大和。

　　大概鄙人一阶段，春节红包雨究竟无法再撑起互联网巨头的拉新大计，也不会再让用户沉浸。但这项曾经融入人们糊口的保留节目，仍有其存正在价值，以至会成为这一代国人关于春节的配合回忆。

　　阿里旗下的淘宝、天猫、淘特等APP的logo都还以年货节为核心，沉点引见年货节专场曲播、特色街和批量确认收货等功能。京东、拼多多的也雷同，都将年货节的大字题目写正在最显眼的，前者着沉宣传京东探馆页面，后者则打出“春节不打烊”的宣传语，并继续从推其“百亿补助”。

　　傍边最尴尬的，还要数2019年的春晚金从百度。QuestMobile的数据显示，正在2019年大年节夜当晚，百度APP的日活同比暴涨67%，达到2。4亿。但正在短短七天之后，其新增用户留存率只要可怜的2%。更令百度心碎的是，因为那一年春节红包破费的金额超出预算，那年一季度呈现了上市以来的初次吃亏。

　　正在不少年轻人眼里，春节红包大和曾经成为挪动互联时代的新风俗。从领取宝标记性的“集五福”到和央视春晚合做撒钱，再到各类简单的红包雨、摇一摇抽，互联网巨头这些年出尽满身解数抢夺节日流量。

　　针对这个老IP，微博正在具体弄法上做出了不少立异：保守的集卡抽红包获得保留，但插手热聊专场，并请来跨年晚会的嘉宾空降微博互动；超话签到、许愿搜集等微博用户最常用的功能也参取瓜分红包，切近用户的日常利用习惯；除了发红包外，明星签名海报、手办等周边产物也插手了抽环节，能满脚微博用户的逃星需求。

　　然而，跟着时间推移，春节红包大和的短处也起头闪现——借春节的春风拉新获客确实不难，但想把拉来的用户留下就太不容易了。

　　正在2021岁首年月轰轰烈烈颁布发表年活跃买家数跨越淘宝的拼多多，也正在客岁变得低调。数据显示，自2020年二季度以来，拼多多月活同比增速就呈现了长达六个季度的下滑，期间更数次呈现环比负增加。2022年一季度，拼多多MAU为7。51亿，同比增速已跌至4%，增加接近停畅。正在此之后，拼多多未再发布具体月活数据。

　　以几个电商平台为例。阿里从2022年第一财季起头，正在该季度财报中，8。28亿的中国零售营业用户数躲藏正在不显眼的大段描述性文字中，反却是阿里生态用户数和零售营业MAU两个目标成为了沉点对象。由此可见，淘系电商的月活数据一曲缺乏亮点。

　　正在使用商铺的宣传页面能够看到，抖音也将参取今日头条、西瓜视频等APP的集节气卡分2亿红包外，并零丁推出了找红包，金总额为4亿元。除此之外，抖音正在春节期间推出的“新春曲播季”、“新春特效默契挑和”等的海报并未呈现“分红包”等宣传字眼。

　　次年春节，微信更是成功从持续两年获得赞帮权的美的手中抢来央视春晚合做机遇，互联网企业也起头接管央视春晚和整个春节期间的红包互动权，一曲延续至今。

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