影视文娱:阵痛之后是

  2022年上半年,正在、上海等地疫情频频的环境下,多个行业遭到分歧程度的影响。近日,人社部等四部分结合发布《关于扩大阶段性缓缴社会安全费政策实施范畴等问题的通知》,对餐饮、旅逛、电视片子、文化艺术业等22个特困行业进行纾困减负。这些受冲击较大的行业该若何走出窘境?本版特推出系列报道,关心这些行业的脱困成长。深受疫情波及的影视文娱行业,该若何储蓄积累力量、摸索方式,鞭策财产持久良性成长,值得我们关心取深切会商。疫情暴发以来,影视业遭到必然影响,也一曲正在勤奋恢复。近3年的行业数据表白,国产电视剧的全体产量有所下降。据相关部分发布数据统计,2021年现实出产电视剧194部6736集,相较于2020年的202部7476集、2019年的254部10646集,下滑。记者采访领会到,减产趋向既有近两年受困于疫情而“开机难”的外部缘由,也有行业转型的内因存正在。多名业内人士暗示,早正在疫情发生前,影视业就正在政策指导下起头了调整程序:“限薪令”、“限集令”、监视收视率(点击率)统计、“明朗”步履等一系列和监管政策接踵落地,乱象获得整饬,“减量提质”大幕。某收集平台制片人李杰(假名)暗示:“这两年,有些影视公司正在‘难开张’的环境下倒闭了。”但素质上,他认为受疫情冲击最大的是一批中下逛影视公司,它们是正在过去电视剧的“膨缩期”涌进来的,此中有良多非专业的力量。现实上,暂非论疫情要素,电视剧财产“减量提质”的呼声已持续多年。导演郑晓龙就曾惋惜电视剧产能过剩形成的资本庞大华侈。从2010年到2016年,电视剧维持着每年一万五千集摆布的“高产”,但此中有近一半面对着“压箱底”的命运。即便降到现在的年产量,仍有专家认为“供大于求”。“之前影视业有良多乱象,天价片酬、剧情注水、收视制假等等,需要进行一番行业洗牌,疫情只是加快了这个洗牌过程。”李杰认为,正在疫情冲击中还能、能留下的公司都是十分注沉内容的公司。近年来,因行业转型、疫情防控常态化的大,“隆重投资、集中力量做精品”的共识已正在制做方、平台方、监管方之间告竣。正在客岁《山海情》《年代》《扫黑风暴》等一批正剧成为爆款后,不雅众对现实题材抱有更多决心取等候,平台方、制做方对现实题材的开辟也更积极。能够预见,从旋律取贸易元素的进一步融合,将成为电视剧高质量成长阶段的一项趋向。据正午阳光影视公司董事长侯鸿亮引见,以“县委班子”这一下层干部群体为视角、讲述县从满目疮痍变为青山绿水的电视剧《县委大院》,正在拍摄中面对诸多挑和,但正在国度指点和多方共同下,剧组设想了闭环运转模式,演职人员积极共同隔离,配合了做品一般拍摄。以疫情之下的2020年高考为切入点的电视剧《大考》,刚一开机就疫情,爱奇艺首席内容官王晓晖引见:“拍摄期间娱乐头条,因为上海、、杭州、嘉兴、宁波等地有疫情,形成部门演职人员无法参演、拍摄地无法拍摄,剧组几回停拍,姑且改换演员。”也恰是正在国度相关部分的协调下,《大考》才能继续成功拍摄。精巧做品的出现,既离不开从业者对证量的孜孜逃求,也离不开的搀扶取办事。近日,为帮推影视财产脱困恢复,多地出台了帮扶法子。如浙江省广电局就做好电视和收集视听范畴稳经济工做推出十条办法,提出优化电视剧办事办理、把沉点收集影视剧审核周期压缩至平均40天以内、对因疫情防控耽搁创做出产的沉点视听项目加大培育搀扶力度等。厦门也发布了2022年度厦门市影视财产成长专项资金申报指南,用以支撑正在厦的影视企业、专业人才,支撑影视剧组正在厦拍摄等。近两年,综艺市场了全方位“降温”。据艺恩数据发布的《2022年Q1综艺赞帮市场研究》,2022年Q1综艺市场遇冷,播放总量仅77部,较客岁同期下降10部。此中,电视综艺下降更较着,削减19部,网综则同比上涨;正在播映热度上,网综高于电视综艺,但全体均比客岁同期下滑。内容质量低、关心度断崖式下跌、赞帮难寻,已成为综艺市场的“三沉挑和”,特别是正在互联网行业成长全体“退潮”、短视频平台降本增效、互联网教育品牌“双减”等布景下,已经综艺招商的主要客户大幅下降,“钱少了”“拉不到赞帮”成为从业者的亲身感触感染。据击壤洞察发布的《2021综艺植入》表白,2021年退出综艺投放的品牌高达744个,新增品牌仅有483个,品牌取综艺的合做大幅削减。以至少档综艺“裸播”上线。《伴侣请听好》第一季有9个赞帮,第二季下降至2个;《明星大侦探》第六季有7个赞帮商,第七季下降至3个;腾讯视频一季度的头部综艺《半熟情人》从始至终没拿到任何品牌赞帮;毛不易、李雪琴做从咖的年番综艺《毛雪汪》13期赞帮数为0;优酷《老郭有新番》虽豆瓣评分达8.6,但播了49期也没拿到赞帮。综艺市场全体暗澹,但文化类节目却实现了口碑取热度双丰收。从艺恩数据发布的《2021中国综艺年度洞察演讲》来看,2021年文化类综艺上线档,较前两年数量大幅提拔,《登场了!洛阳》《舞千年》《典籍里的中国》等节目正在豆瓣都收成了不俗评价。针对综艺全体寒潮、文化类节目却“打得火热”这一现象,有业内人士阐发,目前网综的窘境是行业转型期必经的“阵痛”,疫情只是一块综艺“越来越无聊”的“”。正在资金吃紧的环境下,品牌方、平台方都不敢去“赌”一档节目会火,制做方再想“躺着”赔本已不成能。而模式立异、内容立异,走精品线,是《唐宫夜宴》《最美中轴线》《万里走单骑》《上新了·故宫》等“高而不冷”的文化节目能“出圈”的缘由。同时,有专家认为,文化节目标集中呈现,取近年来国度的“文化出海”和一系列搀扶政策有亲近关系。近年来,国度事前搀扶、过后励的行动,如立异创优、中汉文化、典范平易近间故事等各类专项资金的搀扶;成立常态化评优励机制,加大文艺评倾斜力度;指导平台、加大优良做品宣传力度等,都为文化类节目创做娱乐头条、创制了优良前提。2020年8月,国度正在沉点收集影视剧存案后台添加“收集微短剧”类目,将其定义为“单集不跨越10分钟的收集剧”,从而将微短剧正式纳入视频剧集赛道。这一行动被业界视为微短剧正式纳管、步入创制正轨的一个标记。目前,国内微短剧的平台次要分为三大类别:以抖音、快手为代表的短视频平台,以爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV为代表的长视频平台娱乐头条,以及bilibili、知乎、快点等多元化入局者。疫情暴发后,不少专业影视团队都插手了收集微短剧赛道。据公开材料显示,2022年的微短剧单月存案数量就跨越近几年电视剧全年制做数量;2022年5月,存案系统中取得规划存案号的收集微短剧片目共421部9888集,4月份数量是322部7374集,3月份数量是266部6224集,逐月水涨船高。业内人士遍及认为,微短剧火爆的时间曲线,正好取国内遭到疫情影响的时间线吻合。因为各地疫情成长和管控办法分歧,以往依托堆积性出产模式的长剧集产出遭到影响。疫情发生后上线的长剧集大多为疫情前制做的“存货”,新颖出炉的长视频数量相对削减,而居家期间习惯于依赖新的年轻一代,又对文娱产物的需要呈现出上升趋向。正在这一布景下,兴旺兴起的微短剧天然吸引了受众目光。此外,微短剧成本低、周期短,从脚本、立项到拍摄、制做、上线,一两个月以至十几天就能完成,最低投入只需几十万元,百万元以上就能够有较精巧的制做,因而成为中小影视公司盘活项目标机缘。不外,微短剧留给受众的印象却不算反面。简单的剧情、沉流量而轻内容的快餐式制做——有评价称微短剧是“电子咸菜”“工业糖精”。为了以更强烈的刺激感吸援用户,多量微短剧借帮了灵异猎奇题材,令不雅众审美委靡。有业内人士阐发,微短剧的成长径和此前的收集大片子类似。大要正在2014年,收集大片子也以低门槛、低成本的姿势进入影视行业,从“野生”的创做者从导到“正轨军”,从粗制滥制到向精品化挨近,微短剧所走的取其何其类似。分歧的是,微短剧仅用一两年时间就走完了收集大片子七八年的。跟着专业影视公司的出场、类型题材的布局优化、片朴直在营销上发力,2021年以来的微短剧市场似乎无望正在缓行中送来精品化成长。微短剧逐步出沉视质量和制做水准、以精品“破圈”的信号。有业内人士认为,微短剧这一形态要吸引更多受众,大概并不正在于时长、成本、制做团队等,归根结底仍是要从内容端出发,“好故事”才是硬事理。而这也恰是将来各大平台正在微短剧赛道进行差同化合作的根本。2022年6月1日,国度电视总局正式对收集剧片发放行政许可,包罗收集剧、收集微短剧、收集片子、收集动画片等多种内容的国产沉点收集剧片上线时,将利用同一的“网标”。中国传媒大学副传授周逵认为:“‘网标’呈现,意味着收集影视内容出产正在精品化、做品化的上迈上了新的台阶,‘网标’轨制的成立是对内容创做要求的一次提拔。”纳管之后的微短剧,将走出“发展”的时代。而履历过本钱驱动、流量驱动的恶性轮回,投资方和制做方只要愈加关心做品内容本身、以打破题材套成规和高质量突围为上策、持续向精品化标的目的挨近,才能稳步迈进愈加健康和的成长新周期。

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